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【专业解析】不了解电商直播,看这一篇就够了

日期:2023-02-28

直播电商是“直播+电商”相互融合产生的一种新销售渠道,商家或网红主播在直播平台以直播形式向消费者推销商品。相较以图文方式展示商品的传统电商模式,以直播形式展示商品的直播电商模式更为直观。2023年,直播电商行业迎来发展新风口。行业蓬勃发展,离不开消费者养成的直播观看习惯以及各电商平台大力推动。
 

 
随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。2022年MCN市场规模达到432亿元,预计未来的几年将继续保持增长的趋势。
 
1市场规模
中国直播电商市场发展空间广阔,
预计未来三年市场规模持续上升
 
 
数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。自从电商行业在中国兴起后,网购在人们生活中的重要性不断提高,现已成消费者日常消费的重要渠道。
 
随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。

 
2未来发展
相较传统电商全面升级,
发展前途广阔
 
 
直播电商高速发展的背景下,主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景,各大平台主播资源实现跨平台共享,持续探索流量红利、升级直播场景,推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。
 
直播电商作为以直播为渠道,达成营销目的的新型电商形态,是数字化背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比,直播电商能够提供深度实时、富媒体形式的商品展示,给用户带来了更丰富、实时、直接的购物体验,拥有强互动性、强专业性和高转化率等优势。
 
对比直播电商和传统电商在信息流通各环节的模式和特点,不难发现直播电商的商品展现实时直观、多维且丰富,直播内容专业性及趣味性都较高,因此降低了信息流通成本,提升了信息流通速率。

 

 
3人才需求
 
优质人才争夺激烈,
行业薪资吸引力强
 
 
而对比电商直播的快速发展,直播电商的关键岗位人才队伍建设显然遇到了新的挑战:作为新兴行业,人才供给市场不成熟,从业人员能力参差不齐。直播电商发展只有几年时间,专业培养直播人才的院校较少,市场上的成熟人才也比较少。虽然行业对年轻人比较有吸引力,但由于从业门槛低,大家都摸着石头过河,需要在实战中提升能力;加之行业发展快,没有固定不变的做法,从业人员需要持续成长和学习。
 
另一方面,电商直播行业蓬勃发展,人才需求量大且流动快,优质人才争夺激烈,除了MCN机构之外,品牌商也纷纷布局自己的直播电商团队,加入了抢人大军,特别是优秀的人才更是备受关注。此外,由于优质人才供不应求以及工作特性,电商直播行业的招聘需求一直很强。
 
 
4沈阳新华
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